NGHỆ THUẬT ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU....

NGHỆ THUẬT ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU

Sức mạnh của một thương hiệu nằm ở chỗ tên thương hiệu 

đó có nằm trong tâm trí của khách hàng hay không. Còn một

 tên thương hiệu không hay và khó nhớ sẽ không thể đọng 

lại trong trí nhớ của người tiêu thụ. Với một tên thương hiệu 

hay, Công ty của bạn cũng sẽ dễ dàng đi đến thành công hơn.


Điều đó không hẳn có nghĩa là một tên thương hiệu không

 hay lại làm cho Công ty đó không thành công. Trên thực tế

 có nhiều trường hợp như vậy. Khi khách hàng mua được 

một sản phẩm chất lượng tốt, giá cả hợp lý thì tên thương 

hiệu cũng không quan trọng lắm! Hyundai là một ví dụ, tập 

đoàn công nghiệp này đã rất phát triển ở thị trường Mỹ, 

nhưng hiếm khi nào bạn nghe thấy ai đó nói: "Tôi vừa mới

mua một chiếc xe mới của hãng Hyundai".

9 bí quyết dưới đây sẽ chỉ cho bạn cách đặt tên thương

 hiệu cho sản phẩm Công ty của mình một cách tốt nhất 

có thể. Không nhất thiết tên thương hiệu đó phải bao gồm 

đầy đủ 9 bí quyết này, nhưng nếu tên đó được tạo ra dựa

 trên một vài bí quyết này thì đó sẽ là một tên thương hiệu

 thành công

Bí quyết 1: Ngắn gọn

Nhìn chung, tên thương hiệu càng ngắn càng tốt ví dụ như

 Tide, Apple, Crest, Nike, Gap, TiVo, Rolex. Tên thương 

hiệu dài và phức tạp thì khách hàng sẽ rất khó nhớ, ví dụ 

như Morgan Stanley Dean Witter, Deloitte & Touche, 

Bausch & Lomb, TIAA-CREF. Điều này lại càng chứng 

minh được trong thời đại thông tin ngày nay. Càng ngày 

càng có nhiều khách hàng và những đối tác trên tên thương

 hiệu của Công ty bạn trên các website, vì vậy, tên thương 

hiệu của bạn càng ngắn gọn, càng dễ nhớ thì khách hàng 

càng đánh đúng tên thương hiệu của bạn trên mạng intemet.
Bí quyết 2: Đơn giản

Không có nghĩa là ngắn. Sự đơn giản ở đây là cấu trúc chữ

 cái trong tên thương hiệu của bạn. Một tên đơn giản là sử 

dụng các chữ cái và sắp xếp chúng theo một trật tự nhất 

định. Schwab là một tên thương hiệu ngắn gồm 6 chữ cái, 

nhưng đó không phải là một cái tên đơn giản vì 6 chữ cái 

này sắp xếp theo một trật tự rất khó đánh vần. Missisippi là

 một tên dài gồm 11 chữ cái nhưng đó lại là một tên đơn giản,

 dễ nhớ vì nó sử dụng bốn chữ cái. Vì vậy, hầu hết mọi người

 đều đánh vần được tên này. Một số tên thương hiệu đơn 

giản và rất thành công như : Coca - cola, Nissan, Google,

Hennessy.

Bí quyết 3: Gợi mở đến sản phẩm

Một tên thương hiệu mang đặc điểm của sản phẩm chưa chắc 

đã mạnh bằng một tên thương hiệu thích hợp. một tên thương 

hiệu gợi mở đến sản phẩm sẽ giúp khách hàng xác định được

 tôn chỉ của mục đích thương hiệu.

Một cách để đặt được điều này là rút ngắn những đặc điểm 

chung của loại sản phẩm đó. Ví dụ sữa đậu nành có tên thương

 hiệu gọi là Skil (lụa - muốn chỉ ngầm sữa đậu nành có vị ngọt 

mềm mại như lụa), bánh vani (vanil - la) có tên thương hiệu rút

 ngắn đặc điểm chung này là Nilla. Một cách khác là sử dụng 

những từ ngữ bối cảnh gợi đến loại sản phẩm. Ví dụ như: 

“ Curves” (Những đường cong - là chuỗi cửa hàng bán dụng 

cụ tập thể dục thẩm mỹ cho chị em phụ nữ), Roller Blade (Trục

 lăn trên đất - là thương hiệu của sản phẩm ván trượt pa - tanh),

 Palm (lòng bàn tay cũng là những thương hiệu của những sản

 phẩm di động và các thiết bị điện tử cầm tay), Play Station 

(Sân ga trò chơi - tên thương hiệu của một trò chơi điện tử ).

Bí quyết 4: Độc đáo

Một tên thương hiệu độc đáo thường đi theo một số nguyên

 tắc như: ngắn gọn, đơn giản và dễ đọc. Một số thương hiệu 

rất độc đáo và thành công như : Lexus, Xerox, Kodak, Kleenex, 

Sony, Kinko’s.

Bí quyết 5: Lặp âm đầu

Khi trẻ em đọc chữ là chúng đang ghi lại bằng âm thanh những

 biểu tượng, hình ảnh được thể hiện trên những chữ cái và từ 

ngữ đó - những thứ được ghi lại trong não của chúng. Bộ não

 trẻ làm việc với âm thanh của tù ngữ chứ không phải với hình

 ảnh của chúng. Điều đó giải thích tại sao âm thanh của những

 tên thương hiệu quan trọng hơn nhiều so với hình ảnh của 

thương hiệu đó, và tại sao những chữ in hoa vui mát không 

tạo nên những thương hiệu thành công. Tên thương hiệu được

 lặp âm sẽ tạo thành một âm thanh êm tai, dễ đọc, dễ nhớ và 

ấn tượng ,ví dụ như Uunkin Donuts, Jelly Be Uy, Weight 

Watchers, Ben, Binh & Beyond, Volvo, BlackBerry, Grey 

Goose.

Bí quyết 6: Dễ đọc

Phương pháp truyền miệng là phương tiện truyền đạt hiệu quả 

nhất để xây dựng một tên thương hiệu. Những người bạn, gia 

đình, những người hàng xóm, những đồng nghiệp nói cho bạn 

về một thương hiệu mới sẽ có sức mạnh hơn là bạn xem những 

quảng cáo về nó. Làm thế nào để có được sự truyền miệng như 

vậy? Bạn phải có một tên thương hiệu dễ nói và dễ nhớ. Một tên thương hiệu khó phát âm sẽ là một thảm họa cho sản phẩm đó. 

Những tên thương hiệu dễ đọc và thành công như: Target, 

Subway, Polo, ipod, Wonderbra. Trong khi đó lại có những tên

 thương hiệu rất khó đọc như: Chipolte, Isaac Mizrahi, Hoechst, Dasani, HSBC.

Bí quyết 7: Dễ đánh vần

Một tên thương hiệu dễ đọc thường dễ đánh vần. Nhưng không

 phải mọi trường hợp đều như vậy. Khi tên thương hiệu kết hợp

 giữa những chữ cái và con số hay thêm vào những biểu tượng

 có thể làm cho tên thương hiệu khó đánh vần. Trong thời đại

 Internet ngày nay, nếu khách hàng không đánh vần được 

thương hiệu của bạn thì họ rất khó có thể vào trang web của

 bạn. Các cổng internet thì quên mất việc chuyển thư đi khi địa

 chỉ của thương hiệu đó bị đánh sai. Những tên thương hiệu 

dễ đánh vần và thành công như Target, Amazon, Om Navy. 

Ngược lại những tên thương hiệu như Daewoo, Hyundai, 

Abercrombie & Fitch lại rất khó đánh vần.

Bí quyết 8: Gây shock

Những tên thương hiệu thành công nhất thường có những 

yếu tố gây shock hay ngạc nhiên. Một tên thương hiệu gây

 shock thường được chú ý và được nhớ đền. Tất nhiên, bạn 

phải cẩn thận không để tên thương hiệu của mình shock đến 

nỗi gây khó chịu tho khách hàng. Ví dụ như trường hợp của

 Công ty French Connection United Kingdom, tên thương hiệu

 của họ được viết tắt thành FCUK, gần giống với một từ nói 

bậy trong tiếng Anh và điều đó dễ làm khách hàng liên tưởng

 và khó chịu. Một số tên thương hiệu gây shock có thề kể ra

 như: DieHard (Chết Khổ Chết Sầu), Yahoo (Người Thô Lỗ),

 Monster (Quái Vật) Virgin (Trinh Nữ), Yellow Tan (Đuôi Vàng), 

Red Bull (Bò Húc Đỏ).
Bí quyết 9: Tư nhân hóa

Tư nhân hóa tên thương hiệu là lấy tên những nhà sáng lập, 

những CEO, giám đốc đặt tên cho thương hiệu của sản phẩm. 

Và họ là những người có lợi nhất trong bí quyết này, vì đó là 

một hình thức PR xây dựng thương hiệu mà ở đó cung việc 

PR sẽ liên hệ trực hấp đến thương hiệu.

Những tên thương hiệu tu nhân hóa nổi tiếng như: Dell, 

Orville Redenhacher, Newmans Own, Atkins, Papa John's 

Pizza, Craigslist.com, Disney.

(Sưu tầm)

Huỳnh Long Quân rất vui được chia sẽ với bạn!!!